Medya
E-Ticaret sitelerinde tek tıkla sipariş yönteminin patentinin süresi doldu. Kamuya mal olan patenti artık rakipleri ve herkes kullanabilecek
Eğer Amazon‘dan alışveriş yapanların sıklıkla kullandığı büyük kolaylık sağlayan 1-Click yöntemi patenti süresi doldu. Adından da anlaşılacağı üzere bu yöntem, tek tıkla herhangi bir ürünü satın almanızı sağlayan ve sizi ödeme bilgilerini ve adres bilgilerini girme gibi bir zahmetten kurtaran büyük bir kolaylık. Amazon, bu yöntemin çalışma şeklini şöyle açıklıyor:
“İlk siparişini verdiğinizde ve bir ödeme yöntemi ve teslimat adresi girdiğinizde, 1-Click siparişi otomatik olarak etkinleşir. Herhangi bir ürün sayfasında “Şimdi 1-Click ile Satın Al’a tıkladığınızda , siparişiniz otomatik olarak 1-Click ayarlarınızla bağlantılı olan ödeme yöntemine göre ücretlendirilir ve adrese gönderilir.”
Amazon, bu yöntemin patentini 1997 yılında almıştı ve o zaman bu patent, bir tartışma konusu haline gelmişti. Hatta daha sonrasında ise bu patentle ilgili olarak bir dava açılmıştı. Ancak bu yöntemin patenti, yıllar boyunca Amazon’da kaldı. Ta ki düne kadar… Marketing Land’in haberine göre 12 Eylül itibarıyla, Amazon’un 1-Click yöntemi için almış olduğu patent geçerliliğini yitirdi. Yani bu, artık isteyen her şirketin bu yöntemi dilediği gibi kullanabileceği anlamına geliyor.
Peki 1-Click yöntemi, neden bu kadar büyük bir önem taşıyor? Çünkü online alışverişlerde, ödeme ile alakalı sorunlardan dolayı iptal edilen alışverişlerin sayısı çok büyük. Hatta bazı tahminlere göre geçtiğimiz yıl ödeme ile ilgili sorunlardan dolayı iptal edilen online alışverişlerin toplam tutarı, tamı tamına 4 trilyon dolar idi. İşte 1-Click yöntemi, bu miktarın büyük ölçüde azalmasını sağlayabilir. Hatta Amazon’un sahip olduğu müşteri sadakatinin temelini, -Amazon Prime ve diğer etkenlerle birlikte- 1-Click yöntemi ile ödemede sağlanan basitliğin oluşturduğunu söyleyebiliriz.
Amazon’un 1-Click patentinin geçerliliğini yitirmesiyle birlikte, e-ticaret sektöründe faaliyet gösteren birçok oyuncuya gün yüzü doğduğunu söyleyebiliriz. Özellikle Alibaba, eBay ve JD gibi dünyanın en büyük e-ticaret şirketleri, bu yöntemden faydalanmak isteyecektir. Ancak şirketlerin bu konuda nasıl adımlar atacağını ve bu yöntemin, online alışverişlerdeki kayıp satış miktarlarını ne kadar azaltacağını zaman gösterecek.
Eğer Amazon‘dan alışveriş yapanların sıklıkla kullandığı büyük kolaylık sağlayan 1-Click yöntemi patenti süresi doldu. Adından da anlaşılacağı üzere bu yöntem, tek tıkla herhangi bir ürünü satın almanızı sağlayan ve sizi ödeme bilgilerini ve adres bilgilerini girme gibi bir zahmetten kurtaran büyük bir kolaylık. Amazon, bu yöntemin çalışma şeklini şöyle açıklıyor:
“İlk siparişini verdiğinizde ve bir ödeme yöntemi ve teslimat adresi girdiğinizde, 1-Click siparişi otomatik olarak etkinleşir. Herhangi bir ürün sayfasında “Şimdi 1-Click ile Satın Al’a tıkladığınızda , siparişiniz otomatik olarak 1-Click ayarlarınızla bağlantılı olan ödeme yöntemine göre ücretlendirilir ve adrese gönderilir.”
Peki 1-Click yöntemi, neden bu kadar büyük bir önem taşıyor? Çünkü online alışverişlerde, ödeme ile alakalı sorunlardan dolayı iptal edilen alışverişlerin sayısı çok büyük. Hatta bazı tahminlere göre geçtiğimiz yıl ödeme ile ilgili sorunlardan dolayı iptal edilen online alışverişlerin toplam tutarı, tamı tamına 4 trilyon dolar idi. İşte 1-Click yöntemi, bu miktarın büyük ölçüde azalmasını sağlayabilir. Hatta Amazon’un sahip olduğu müşteri sadakatinin temelini, -Amazon Prime ve diğer etkenlerle birlikte- 1-Click yöntemi ile ödemede sağlanan basitliğin oluşturduğunu söyleyebiliriz.
Amazon’un 1-Click patentinin geçerliliğini yitirmesiyle birlikte, e-ticaret sektöründe faaliyet gösteren birçok oyuncuya gün yüzü doğduğunu söyleyebiliriz. Özellikle Alibaba, eBay ve JD gibi dünyanın en büyük e-ticaret şirketleri, bu yöntemden faydalanmak isteyecektir. Ancak şirketlerin bu konuda nasıl adımlar atacağını ve bu yöntemin, online alışverişlerdeki kayıp satış miktarlarını ne kadar azaltacağını zaman gösterecek.